Lohnt sich Print on Demand? Eine ehrliche Antwort

Wer lohnt sich Print on Demand in eine Suchleiste tippt, bekommt Ergebnisse von zwei ganz verschiedenen Gruppen: Unternehmerinnen, die überlegen, ein POD-Geschäft zu starten, und Käufern, die überlegen, einem zu vertrauen. Dieser Text ist für die zweite Gruppe geschrieben. Die ehrliche Antwort lautet: Das Modell selbst ist weder das Problem noch die Garantie — entscheidend ist, ob das Geschäft sagt, dass es so arbeitet.

Was Print on Demand tatsächlich ist

Print on Demand ist ein Fertigungsmodell, bei dem nichts produziert wird, bevor eine Bestellung eingeht — kein fertiger Bestand liegt in einem Lager und wartet auf einen Käufer. Ein Motiv existiert als Datei; ein physischer Druck entsteht erst, wenn ihn jemand kauft. So arbeiten heute die meisten kleinen Kunstdruck-Geschäfte, auch dieses, und so funktioniert Self-Publishing bei Büchern seit zwei Jahrzehnten. Das Modell selbst ist unspektakulär. Was von Geschäft zu Geschäft enorm schwankt, sind Papier, Tinte und die Qualitätskontrolle dahinter — genau das, was ein klares Datenblatt eigentlich sagen soll.

Was Lagerware bietet, was Print on Demand nicht bietet

Ein Geschäft mit fertigem Bestand kann noch am selben Tag versenden, weil das Objekt schon existiert. Das ist so ziemlich der einzige Vorteil. Der Preis dafür ist eine feste Auflage: Verfügbar ist, was vorab in welchen Formaten und Mengen gedruckt wurde, und ein ausverkauftes Format ist weg, bis zur nächsten Auflage — die bei einem kleinen Geschäft vielleicht nie kommt. Lagerware altert außerdem. Ein Druck, der ein Jahr im Karton liegt, bevor er verkauft wird, hat schon einen Teil seiner Haltbarkeit verbraucht, bevor er überhaupt an eine Wand kommt.

Was Print on Demand bietet, was Lagerware nicht bietet

Jedes Format im Katalog bleibt verfügbar, weil nichts vorab geraten werden muss. Nichts liegt verfallend auf Lager, bevor es Sie erreicht, weil nichts hergestellt wird, bevor Sie danach fragen. Der Preis dafür ist Zeit: Eine Bestellung braucht ein angegebenes Fertigungsfenster vor dem Versand, meist einen Tag oder mehrere, und ein Geschäft sollte dieses Fenster klar nennen, statt „auf Bestellung gefertigt” für eine Zahl stehen zu lassen. Dieselbe Checkliste, die ein Geschäft entlarvt, das seinen Lagerbestand in vage Sprache kleidet, funktioniert auch hier — siehe wo Kunstdrucke online kaufen.

Die Frage nach dem Lohnen ist eigentlich eine Frage der Offenheit

Ob sich Print on Demand lohnt, hat wenig mit dem Modell zu tun und viel damit, ob ein Geschäft zugibt, es zu nutzen. Ein Geschäft, das klar sagt, dass nichts gedruckt wird, bevor es bestellt ist, und das angibt, wie lange das dauert, ist offen über eine gewöhnliche Art, einen Druck herzustellen. Ein Geschäft, das andeutet, seine Drucke würden aus einem Regal verschickt, während es im Stillen genauso arbeitet, lügt nicht über das Modell — es lügt über die Wartezeit. Diese Frage lohnt sich bei einem Marktplatz-Verkäufer genauso wie bei einem unabhängigen Geschäft; Etsy im Vergleich zu einem unabhängigen Druckgeschäft beschreibt, wo welches meist klarer darüber ist.

Lohnt sich Print on Demand?

Ja, für eine Spezifikation, die sich tatsächlich prüfen lässt. Pigment-Giclée mit 300 dpi auf 200 g/m² archivbeständigem Mattpapier, FSC-zertifiziert, auf Bestellung gefertigt, innerhalb von 72 Stunden in der Presse, danach 8 bis 13 Tage mit Sendungsverfolgung und weltweit gratis. Nichts davon ändert sich, weil vorher kein Lager existierte — es ändert sich, weil ein Druck, der erst nach Ihrer Bestellung entsteht, ordentlich gefertigt werden kann, in jedem Format, das Sie wählen, einschließlich des Kunstdrucks Vintage Formula 1 Pit Lane Kiss und des Posters Porsche 911 Turbo (930).